搜索優化/《2005年中國搜索引擎市場調查報告》解讀

  2005年8月29日下午,中國互聯網路資訊中心(CNNIC)對外發佈了北京、上海、廣州三地的

  

  《2005年中國搜索引擎市場調查報告》。報告顯示,中國搜索市場目前是兩強多極競爭格局,

  

  百度和Google市場份額大大高於其他公司,二者合計在北京和上海佔有超過80%的市場份額,

  

  在廣州合計佔有率也接近達到75%在搜索內容上,

  

  百度用戶搜索音樂(mp3)等娛樂內容的使用率相對較高,

  

  Google用戶相對來說更經常搜索網頁、企業產品、商情、交通旅遊等內容。 

  

  學生在中國搜索引擎市場扮演著一個重要角色。在北京、廣州和上海,

  

  學生用戶占全部用戶數的比例分別達到40%、37%和30%。百度最大的用戶群是學生,

  

  學生用戶占了百度各地用戶數的40~50%。

  

  ⊙ 一、 根據單位劃分市場份額

  

  

  搜索引擎的使用者根據單位區分只要有學校,企業,政府機關及其他人員。

  

  他們在使用搜索引擎的情況分別在44.3%,33.1%,8.9%,其他人員占13.6%.

  

   具體搜索引擎在以上幾類人群中所占的市場份額如下:

  

  

  搜索引擎在企業的市場份額

   Google

  百度

  其他

  

  比例

   44.7%

  39.5%

  15.8%

  

  搜索引擎在學校的市場份額

   Google

  百度

  其他

  

  比例

   25.7%

  65.5%

  8.8%

  

  搜索引擎在機關的市場份額

   Google

  百度

  其他

  

  比例

   45.7%

  44.3%

  9.9%

  

  

  

  ⊙ 二、 根據年齡分段市場份額!

  

   搜索引擎的使用者的年齡段在本次調查中分為25歲下和25歲以上兩個層次,

  

  他們在使用搜索引擎人群中所占比例分別為51.7%和48.3%.

  

   搜索引擎在不同年齡人群中所占的市場份額如下:

  

  25歲以下年齡段的市場份額

  百度

   Google

  其他

  

  比例

  62.7%

   23.7%

  13.6%

  

  25歲以上年齡段的市場份額

  百度

   Google

  其他

  

  比例

  39.5%

   42.7%

  17.8%

  

  

  

  

  ⊙ 三、高端用戶搜索引擎使用

  

  搜索引擎高端用戶的定義是:年齡在25歲以上、大學本科學歷以上、

  

  個人月收入3000元以上,滿足這三個條件的非學生用戶。

  

  調查顯示,搜索引擎使高端用戶占非學生用戶的31.8%,占全部搜索引擎用戶的19.2%。”

  

  各搜索引擎在高端用戶所占比例如下:

  

  高端用戶使用的搜索引擎

   百度

  Google

  其他

  

  比例

   27.9%

  58.7%

  13.4%

  

  

   

  

  ⊙ 四、根據學歷情況分段市場份額

  

   搜索引擎使用者根據學歷分為大專以下和大專以上兩個層次。

  

  他們在使用搜索引擎人群中所占比例分別為53.5%和46.4%。

  

   各搜索引擎在不同學歷人員中所占市場份額如下:

  

  搜索引擎在大專及以下學歷段用戶中市場份額

  百度

   Google

   其他

  

  比例

  60%

  20.8%

   19.3%

  

  搜索引擎在大專及以下學歷段用戶中市場份額

  百度

   Google

   其他

  

  比例

  60%

  20.8%

   19.3%

  

  

  若除掉學生,不同層次學歷使用搜索引擎情況如下:

  

  

   大專以下

  大專

   大本

  大本以上

  

  Google

   17.7%

   27.6%

   49.4%

   72.2%

  

  百度

   52.1%

   52.6%

   39.1%

   20.4%

  

  其他

   30.2%

   9.8%

   21.5%

   7.4%

  

  

   

  

  ⊙ 根據收入情況分段市場份額

  

   由於學生大多是消費者,無固定收入來源,本組資料反映的是

  

  不同收入非學生用戶的搜索引擎使用狀況。

  

   不同月收入的非學生用戶中的市場份額.

  

  不同收入非學生用戶

  1000元以下

  1000元以上

  1500元以上

  2000元以上

  2500元以上

  3000元

  

  以上

  4000元以上

  5000元以上

  

  Google

  20.8%

  40.6%

  43.0%

  45.4%

  47.3%

  50.0%

  51.2%

  58.1%

  

  百度

  56.3%

  42.4%

  40.9%

  39.1%

  39.0%

  34.8%

  31.4%

  25.7%

  

  其他

  22.9%

  17.0%

  16.1%

  15.5%

  13.7%

  15.2%

  17.4%

  16.2%

  

  

  各搜索引擎在學生用戶中所占市場份額比較。

  

  學生中的市場份額

  初中

  高中

  大專

  大學本科

  碩士

  博士

  

  百度

  58.5%

  71.5%

  73.3%

  58.9%

  40.0%

  25.0%

  

  Google

  24.5%

  17.9%

  8.9%

  27.7%

  50.0%

  75.0%

  

  其他

  17.0%

  10.6%

  12.8%

  13.4%

  10.0%

  0.0%

  (以上資料來自:《2005年中國搜索引擎市場調查報告》北京部分)

  總結:

  自2005年以來至今,輿論都是朝著不利於Google的方向走,大家都認為Google在中國的神話終結了,並冠之為百度打敗了不可站勝的Google. 然後通過這次報告,雖然從表面看百度的市場份額在擴大, 但是我認為Google還是略勝百度一籌,Google始終佔據著中國最有消費能力, 最有決定力的社會力量。特別是對於企業用戶,我覺得如果推廣,首選還是Google.但不是最終。因為google只是搜索引擎的一部分,網路行銷部僅僅是google,而是搜索引擎和不同推廣的相結合。   

  

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