搜索優化/搜索引擎及其優化的新趨勢

  去年是 搜索引擎行業發生重大變革一年,有的合併,有的收購,有的分解,有的組成聯盟(Altavista , Lycos, LookSmart ),各家使出渾身解術,可謂熱鬧非凡。我們看到既有新技術的推出,又有新收入模式的測試,搜索引擎們開始承諾個性化廣告,就是可 排名在上下文內容網頁上的廣告。當這一先進媒體進行的改革尚未呈現結束跡象的時候,也正好是檢測網站行銷及搜索引擎排名 巨變所產生的影響的好時機。

  搜索引擎行業最近發生的最大變化要屬Google在過去八個月的牢固統治地位開始受到了威脅。七月中旬,SEO界開始注意到Google的排名演算法產生了微秒的變化。

  去年的Google擁有搜索引擎世界的絕對控制權,全球搜索行為超過76%通過Google實現。從11月中旬,發生了著名的“Florida Update”後,Google的統治地位開始下滑,但當時,Google仍然為許多網上站點提供主要的搜索結果,包括搜索門戶的老大- Yahoo!。最新的變化就是雅虎與Google分道揚鑣,不再使用Google提供的結果,而是採用自家的資料庫。由於丟失了這樣一個大的合作夥伴,Google現在大約只占全球搜索流量的48%左右,其餘被Yahoo和MSN分享.雖然Google仍然較之其他搜索工具佔有多數搜索用戶,但自被雅虎棄用,確實丟了一宗大的搜索結果配銷訂單。

  現在的形勢已經很明朗化了,目前主要搜索引擎已經成為三個,與以前的一王稱霸時不同,SEO戰略也需要改變,適應新的環境。去年,客戶們都非常注重Google的排名推廣,大家都知道在Google獲得好的排名是進入雅虎的最火的入門票。

  SEO的對應策略:今年,SEO業界人士應該同時關心兩件事情,用佈滿針對性強的關鍵字內容取悅雅虎,同時慎重考慮建立鏈結以取悅Google。

  Yahoo與MSN的重新出世,成為搜索行業重要級人物對於廣告客戶及網站管理員們大有裨益,隨著競爭和為消費者提供的選擇不斷增加,以後勢必會產生更好的推廣產品和服務。

  更大,更好,突顯…….

  大量推出的新服務及去年12個月中發生的所有創新改革驗證了競爭驅動創新、產生更好的推廣產品這條真理的有效性,及所有創新改革的有效性。搜索正變得更加技術化,更加精確化。本地化和個性化成為網路行銷中兩個新的普遍的buzzwords。本地搜索結果被稱為相對於搜索用戶的查詢從一定範圍內返回的搜索結果相關性更高,這些結果來源控制在合理的搜索範圍內,如郵編或電話區號等限制範圍。個性搜索結果被稱為可以根據單獨搜索用戶的獨特興趣或行為習慣或電腦過去常用的搜索方式,列出搜索結果。較早的提供個性化搜索結果的搜索工具是 Eurekster。Eurekster的結果基於兩大主要因素。第一,用戶的個人行為習慣;第二,屬於同一社交或工作網路群體的行為習慣。它的基本概念就是那部分群體分享共同的興趣。通過這些興趣來分析一個搜索詞條,可能會產生較好的、更加個人化的搜索結果。

  SEO的對應策略:為了適應這兩大創新改革,網站行銷人員及SEO人士應該為客戶網站增加一些高度細節化的成分,如明確地域的元標識、文本內容,及大眾識別資訊,如完整的街道地址、電話號碼等。網站行銷人員還應該為網站加入某些特色,使其針對個人搜索用戶更加有用,如時事通訊、地區推廣、博客等,使網站可以與某些具體用戶產生聯繫,以此呈現出一定的個性化吸引力,吸引流覽用戶再次訪問,或者至少使搜索用戶腦海中留下客戶網站的印象。

  三大巨頭正在利用這些或其他的特色功能試圖削弱之間的服務水準,包括,博客,新聞聚合器,郵件及即時消息及各自的工具欄。終究會有人推出新的技術或搜索工具重新創造資訊返回的途徑,這只不過是時間的問題。IBM和MSN二者都在開發深度爬行蜘蛛程式,擴展搜索的範圍。IBM正在開發的是Webfountain工具欄,而MSN將把它的新搜索工具建立在新一代Longhorn作業系統基礎上。這些工具將為具體的用戶搜索包括Excel試算表、Word文檔處理系統,郵件以及用戶已經建立在硬碟上的其他文檔等。

  發展抑或是破產

  過去的三年中,搜索引擎行銷已經成為世界發展最快的廣告媒體。新的SEO公司不斷出現,已經存在的SEO公司,如StepForth正在快速發展。建議網站擁有者及管理員在選擇網路行銷服務商之前多走訪幾處。選出幾家SEO網站後,比較他們提供的服務,向他們提出一些嚴肅的實質性問題,不用擔心這些問題會挑戰SEO的行業知識。隨變化而來的是客戶的迷惑。我們注意到有許多新公司在拿那些使人迷惑的問題作文章,以求獲得短期收益。有的新公司向客戶收取$200服務費,卻把客戶的URL加入自動提交軟體。真是難以相信,還有那麼多的人傾向於這種老舊的、“自動操作美好生活”的理論。需要提防的另一點就是避免雇請一家服務未能跟上技術創新的公司。

  當搜索世界發生變革的時候,良好、誠實的SEO公司應做好適應新形勢的準備,同時明確地告訴他們的客戶,將出現什麼樣的進展及為什麼出現這樣的演變。(作者Jim Hedger,編譯lela)

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