搜索優化/神話:搜索引擎優化保證排名

  在熱門搜索引擎“排名第一”在今天是多麼誘人的商業口號,意味著源源不斷的商機和知名度。但隨著搜索引擎紛紛採用付費排名,好的關鍵字在國內搜索引擎頁面的前1-5位排名都以1500-8000元/月不等的價格被買斷,“保證排名”的前提是較高的費用付出,這在國內各大搜索引擎提供的服務中一般叫“固定排名”服務。由於google不提供“固定排名”服務,又具有極其重要的登錄意義,為網路行銷人進行搜索引擎優化提供了前提。不少提供搜索引擎優化服務的公司號稱能夠在google上“保證排名第一”,以吸引企業進行網站推廣。      實際上,在搜索引擎的國度裏,除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”,靠搜索引擎優化是無法“保證”第N位排名的。如果你委託的服務商/代理商沒有購買“固定排名”服務,還向你保證排名第一,那就要小心自己的錢包了。

  即使是按點擊付費(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保證排名。以Google的關鍵字廣告為例,決定你廣告排名的不只是你為該關鍵字付出的費用,還包括你的廣告被點擊的次數,多種因素綜合決定哪條廣告應該列在一位。

  不能保證排名最根本的原因還是在於:搜索引擎行銷專家並不擁有搜索引擎。不能控制媒體,就不能保證結果,從這個意義上說,搜索引擎優化與排名保證根本是兩碼事。

  搜索引擎排名的運算法則是一個嚴守的秘密。它的一切意圖是要給予某搜索條件最相吻合的結果,並盡可能讓最能滿足這一條件的網站名列前茅。這也是實施搜索引擎優化參考的基本原則。

  真正的搜索引擎優化專家不會向客戶保證排名,他們會讓客戶明白哪些因素對搜索引擎的排名起作用,並納入實施。實際上,搜索引擎優化工作就是編輯網頁或整個網站,使之最大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly),讓提交的網頁在關鍵字、title、鏈結等各方面都達到最理想的狀態,剩下的工作,就只能聽天由命地交給搜索引擎去自動處理了。

  更要命的是,搜索引擎還在不斷改變它們決定網站排名的運算法則。如果今天的排名規則是title標籤與正文內容的關聯對網站排名起重要作用,而明天,這種規則又可能變成META描述標籤的內容對排名起最重要的作用,那麼從前所做的有關title標籤的努力就成了無用功。

  因此,搜索引擎優化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情,更無法“保證”。但有一點是肯定的,無論排名運算法則如何變化,從長期情況來看,網站內容的高品質始終是影響排名靠前的砝碼。

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