搜索優化/評論:專業搜索前景看好 盈利難關正逐漸被突破

  很多人對於搜索引擎的瞭解僅僅局限於幾個著名的搜索巨人,如Google 、雅虎抑或百度等等,但是現在這一情況正在逐漸被改變。


  一些中小專業搜索引擎正逐漸被很多人熟悉地運用起來,比如旅遊搜索引擎、求職搜索引擎、本地搜索引擎等等。


  當然,對於搜索巨頭Google 或者百度來說,各式各樣的專業搜索引擎顯得太小兒科了。但無論是用戶市場還是資本市場對於專業搜索引擎的接納速度都足以令它們感到震驚。


  專業搜索迎合專業需求


  在一年以前,熱愛旅遊的周小姐還是通過百度來搜索機票、酒店的報價,但是這在後來已經無法滿足她的需要了。


  “搜索出來的資訊太零亂了,而且需要打開一個一個的網頁去尋找,對於我這樣的需求直接的人來說,太過浪費時間。”她說。


  在幾個月前,通過朋友的介紹,她開始用一個國內的旅遊搜索引擎“去哪兒”,並且一直使用到現在。“這樣的專業搜索引擎更貼近我們這些有專業需求的人,沒有其他不相干的資訊,直來直往。”


  另一家專門從事求職招聘資訊查詢的搜索引擎“搜職網”也吸引了很多正在尋找職位的人,簡單直接的查詢方式使有這樣需求的人可以在最短的時間裏獲取自己想要的職場資訊。


  正是這樣的需求使專業搜索引擎在越來越多的人群裏傳播開來,而這一市場在一年以前還被一些大型搜索引擎所壟斷著。“但是大型搜索引擎無法吞下整個市場,這對於專業搜索引擎而言是個突破口。”一位搜索業內人士表示。


  最大壓力來自大型搜索


  儘管專業搜索的空間越來越大,但是傳統的大型搜索引擎仍然是這些後起之秀的最大壓力。


  Google ,乃至百度都正在不斷地將觸角延伸向更專業更細化的領域。Google 已經在之前已經擁有的新聞、圖片等搜索之外,又拓展了本地搜索、Google Earth 、大學搜索、學術搜索等等新的特色服務,而百度也在之前的基礎上增加了若干類似的服務內容。並且,擁有雄厚資金的大型搜索引擎正不斷地吞併著中小專業搜索引擎,將其變為自己的一個部分。


  Google 日前發佈了其博客搜索工具,它僅針對博客內容進行搜索。而國內的搜狐此前則並購了地圖搜索公司“GoToMap ”。至於雅虎,則走得更遠,已經推出旅行搜索引擎FareChase 和求職搜索引擎HotJobs 。


  這顯然對很多中小專業搜索引擎構成了巨大的擠壓。但是,大型搜索引擎不可能面面俱到,因為他們不可能將精力分散到若干細小的領域上。


  Google 首席執行官艾裏克·施密特把Google 比作沃爾瑪,即“低成本、大信息量的網站”。在談到醫療資訊等更為細化的領域時,他補充說:“那太過專業化。那個市場太小。”這似乎意味著專業搜索引擎有機會像精品零售商那樣,學會在沃爾瑪的陰影下求生存。


  盈利難關正逐漸被突破


  除了市場競爭壓力之外,專業搜索的盈利問題也曾經一度困擾這些小型網站。


  因為用戶數和使用量較小,專業搜索引擎在收入上一直處於入不敷出的局面。但是,這一問題並沒有困擾專業搜索引擎太久,因為隨著規模的迅速成長以及風險投資的加入,專業搜索引擎的經濟難關已經渡過。


  相比大型搜索引擎,專業搜索的收入更多元化,除了傳統的競價廣告、分類廣告以外,有些專業搜索還通過銷售介紹傭金的方式獲得收入,這點更類似電子商務網站。


  並且,專業搜索引擎更容易發展收費用戶群。以專門從事公交線路查詢的本地搜索引擎zuoche.com 為例,其已經從原先的純免費服務變成了部分收費服務,並發展起了第一批收費用戶,這一點相比大型搜索引擎而言顯得更容易。


  此外,廣告商對專業搜索引擎也更有興趣,因為其面對的用戶範圍更垂直,因此廣告商更願意將廣告投放在專業搜索引擎上。


  當然,目前的專業搜索引擎還不能奢談盈利,不過搜索引擎的市場細分已經是一個明顯的趨勢,在這一趨勢下,專業搜索引擎的發展空間也將越來越大,這自然也意味著它們的“錢景”也將越來越好。

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